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龙泰竹业连健昌:挑战FSC认证,势如破竹进欧美

发布日期:2015-6-21 来源:南方企业新闻网
    连健昌的龙泰竹业承包了闽北1.5万亩竹林,为接轨国际,成为宜家的竹制品供应商,他去挑战FSC认证。然而,FSC使他形成了新经营理念:“一种可持续发展、着眼于未来的战略性思想,不急功近利,不急躁”。借助绿色科学的经营,龙泰的竹制品远销欧美。

     新三板资料:

     证券简称“龙泰竹业” 证券代码831445

    连健昌走进龙泰生产车间,机器和工人都在有序地忙碌着。只见传送带上,被抛光的竹砧板以每3秒钟一块的速度被送出,之后被印上“宜家”商标。他又来到成品仓库,叉车来往穿梭,一批竹菜板、竹碗、竹家具等产品正在装车,之后它们将被运往厦门,出口欧美地区。

     每周,龙泰竹业都要用3~4个大货柜来运送这些货物,在对外贸易面临较大下行压力的大环境下,这一成绩比较优异。2014年11月龙泰竹业的销售总额为8200万元,其中出口额为1307万美元,同比2013年增长91.45%。 福建龙泰竹业股份有限公司创立于2010年,是一家集开发、生产、销售于一体的竹制品外贸出口企业,主营生产竹菜板、竹碗、竹花架、竹家具等1600种产品,在全国竹工艺品加工行业处于领先水平,拥有家康元、肯老竹、Qbamboo等自主商标。

     连健昌先后促成了公司与瑞典宜家家居、美国康宁餐具、德国阿尔迪超市等大型国际连锁企业建立长期合作关系。更重要的是,它是全球500强企业北欧瑞典宜家家具在中国指定的三家竹制品主要供应商之一。

     每每有人问起连健昌,为何能把竹业做出如此成绩,他都会讲讲关于FSC认证的故事。

     为与宜家合作挑战FSC认证

     当下全球木材资源供需紧张,竹材成为了重要的替代材料。中国的竹材加工利用一直走在世界先列,因此,素有“世界竹子看中国”之说。

     闽北是“竹子之乡”。连健昌承包的1.5万亩竹林就分布在福建北部建阳市下属的3个乡镇。这里水域丰富,毛竹林覆盖率超过50%,大部门村民依竹而居,以竹为生。

     龙泰竹业投产后,连健昌一直想让产品走向国际中高端市场。当时,宜家家居是一个很好的目标合作伙伴。可是,宜家在业界是出了名的对产品要求苛刻。“全部产品都通过森林FSC认证”,单是这一条就让一大批企业望而却步。

     什么是FSC认证?随着森林的破坏和退化,当下全球木竹制品的消费趋势是消费者要求他们购买的木材和其它林产品是没有给当地带来生态破坏的,更甚者是有助于拯救未来的森林资源的。因此,国际组织森林管理委员会(FSC)诞生,并制定了木材产品的自愿认证原则和标准,即FSC认证,以促进对环境负责、对社会有益和在经济上可行的全球森林经营活动。

     此前,连健昌对所谓的森林认证一无所知,困惑问:“祖祖辈辈都是这样种竹子,为啥认证?啥叫认证?”能不能认证成功,连健昌心里挺没底的,“但这是走向国际中高端市场的必然趋势,一定要试一试”。

    连健昌很实在,不懂就问,搬救兵求教!FSC认证一般都是由林主和经营者自愿发起,认证机构提供相关服务。因此,连健昌四处奔波,邀请来自世界自然基金会、中国林业科学研究院以及国际上认证机构的森林认证专家指导竹林认证。

    2011年,龙泰竹业经过多方检测认证,获得森林可持续经营认证——FSC认证,签约瑞典宜家公司,成为其竹制品供应商之一。它敲开了欧美市场的大门,开始与德国阿尔迪等欧美家居连锁销售巨头合作。

    此外,2013年,全球20多个国家的森林认证专家到龙泰毛竹抚育基地及竹产品基地参观指导。公司还通过了法国BV公证行、欧盟木材法规DDS认证,为产品出口欧美市场奠定了坚实基础。

     连健昌坦言:“最开始进行竹林认证是想和宜家合作,被动而为之,但以后即便不再和宜家合作,也会继续把认证进行下去。”

    这中间发生了什么?连健昌是如何按照FSC的标准科学管理竹林的呢?

     像环保人士一样管理竹林

     龙泰竹业承包着饶坝村的竹林,有一片在洋山口水池的周边,需要认证。这个水池一直都是当地村民的生活饮用水来源,虽然从未出过问题,村民们仍喝得不放心。

    连健昌把水池周边的林地作为高保护价值林地进行重点保护,以确保水源地的生态不受威胁。为督查水质,公司把水送到专业检测部门检测,最终确认各项成分符合饮用水标准。村民们看着水成分化验单,有些激动,“这回可以放心地吃这水了。”

    贵溪村一毛竹林山头有座三公庙,有几十年的历史了,村民每到初一十五过年过节都要去拜祭祈福。可是,这给竹林防火带来了威胁。2012年,三公庙就因火源未妥善处理而发生火灾,不少毛竹林被烧毁。可部分村民反对将庙移走。

    2013年,龙泰承包了这周边竹林后,根据FSC的原则,对三公庙这种“有特殊文化、或宗教意义的场所进行确认和保护”。然后,连健昌常派人对寺庙周边的村民进行护林防火知识的宣传。龙泰为庙里配备了现代化灭火器,每逢祭拜高峰,还派专人到庙宇附近监督和巡查。多番教育引导后,村民们山林防火的意识变得很强,整个村庄形成了良好的保护生态氛围。

     由于毛竹成了当地脱贫致富的支柱产业,村民们有的偷偷砍掉长得慢的天然林,种上长得快的毛竹林;有的大量使用化肥和除草剂催生竹林,破坏了土壤生态;有的在竹材采伐时随意开道、破坏植被,造成水土流失等。

     龙泰竹业花了大量时间和精力做当地村民的工作。他用村民们能听懂的话、能接受的方式引导和规范村民的经营行为,并逐渐唤起了村民心中一直存在但是近些年被干扰到的生态意识。

     这时候,连健昌不像一位追求利润的企业家,完全是位关注森林资源的环保人士。连健昌称这为FSC带来的全新的经营理念——“一种可持续发展、着眼于未来的战略性思想,不急功近利,不急躁。”若是企业家将这个理念应用到公司的整体发展战略和管理中,将对推动企业做大做强意义重大。

     的确,推动竹林FSC认证帮助龙泰竹业良多:承包的竹林地的生产力提高了,毛竹的质量提升了,采用FSC认证原料生产的产品市场销路打开了,价格也高了。除了经济效益外,龙泰竹业还收获了诸多无形资产,包括政府的重视和扶持,企业形象和品牌认知度大幅提高。

     就连在新三板上市,连健昌也认为这和龙泰进行了FSC认证有很大关联。

     挂牌新三板,登上资本市场

    连健昌办公室墙上,挂有一副字——“势如破竹”。这四个字,恰好可以形容龙泰竹业几年来异军突起的发展态势。

     在竹产业日渐举步维艰的今天,“黑马”龙泰竹业引起了中国竹藤业协会的关注。在该协会和有关方面的支持下,连健昌决心借力资本市场。

    2013年12月龙泰竹业开始为在“新三板”挂牌做努力,2014年6月份完成股份制改造,8月报送的材料被全国中小企业股份转让中心受理,当年11月25日审批通过。龙泰竹业因此成为国内资本市场第一家挂牌上市的竹制品企业。2015年,1月8日,福建龙泰竹业股份有限公司在全国中小企业股份转让系统正式敲钟挂牌。

    挂牌之路的顺利,在连健昌看来,是因为“‘新三板’最看重的是公司的成长性、可持续性,竹业本来就是一个绿色产业,而FSC又为这个绿色产业增添了可持续科学经营的标签,直接推进了公司在‘新三板’上市的进程。”

    其实,除此之外,龙泰竹业的生产改革也作用不小。

     为保证每一件产品的质量,龙健昌从深圳恒卓集团请来打造“管理生态系统”的专家,进行5S改革,引入了国内外先进的脉冲除尘系统,还进行了一系列技改。现在,龙泰竹业一周的生产量,是传统作业条件下同规模企业一年的出产量,产品合格率达到95%以上,材料利用率提升超过20%,而年销售额则达上亿元人民币。

    2015年2月9日,连健昌辞去总经理职务,担任公司董事长,负责公司的长远规划与战略管理。他正计划着继续扩大FSC认证竹林的面积,为更多竹材加工企业提供认证的竹材,让更多的绿效应释放。

     《激荡新三板》专栏作家 新唐智库新三板研究中心研究员 葛永慧wood168.net木业新闻中心
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